Ce n’est un secret pour personne que nos amis de Google aiment modifier leur algorithme de recherche. Bien que ce modèle d’amélioration constante soit certainement un motif de réjouissance pour les utilisateurs quotidiens, il peut être source d’anxiété pour les référenceurs et les rédacteurs. Après tout, si les règles du jeu changent constamment, comment peut-on élaborer une stratégie gagnante ? Voici la bonne nouvelle : les bases de la rédaction SEO sont là pour rester.
Ne vous méprenez pas : apprendre à s’adapter est une compétence précieuse. Mais aussi importante que soit la flexibilité, vous pouvez dormir (un peu) tranquille en sachant que certaines choses dans le monde du copywriting SEO ne changent jamais.
Dans cet article, nous allons donc vous donner dix conseils de rédaction SEO à appliquer au contenu que vous souhaitez classer.
Entrons dans le vif du sujet.
La rédaction SEO, c’est quoi ?
La rédaction SEO est exactement ce qu’il semble être. Il y a la partie SEO : l’optimisation pour les moteurs de recherche, et la partie copywriting : l’écriture à des fins de marketing ou de publicité.
Le copywriting SEO consiste essentiellement à créer du contenu SEO. Mais alors que le contenu peut se référer à une infographie que vous placez dans un article de blog ou à une vidéo que vous créez et optimisez pour le référencement sur YouTube, le copywriting se réfère aux mots réels dans les parties écrites de votre contenu.
La rédaction SEO à l’ancienne vs la rédaction SEO moderne
La rédaction SEO à l’ancienne :
Au début de la rédaction SEO, les mots-clés devaient apparaître le plus souvent possible dans les textes. Cela rendait les textes peu lisibles et peu attrayants.
La rédaction SEO moderne :
De nos jours, les textes doivent également être faciles à lire pour l’utilisateur.
Nous utilisons toujours des mots-clés, mais nous les insérons naturellement dans le texte. Par exemple, nous mentionnons toujours le mot-clé, mais seulement 2 à 3 fois par tranche de 250 mots. Nous utilisons également des en-têtes adaptés à Google et de plus en plus de synonymes de mots-clés.
Les 10 bases de la rédaction SEO
Voici comment rédiger un contenu qui se classe parmi les meilleurs, grâce aux 10 conseils de rédaction SEO présentés par nos spécialistes.
Comprenez et faites correspondre l’intention du mot-clé
Pour l’essentiel, cette liste de règles de rédaction SEO est établie sans ordre particulier. Nous ne pensons pas nécessairement que la règle n° 4 soit plus importante que la règle n° 8.
Cela dit, nous commençons par l’intention du mot-clé pour une raison précise. Elle est fondamentale pour votre succès en matière de référencement.
Rapidement, pour ceux qui ne connaissent pas ou qui ont besoin d’un rappel : « L’intention du mot-clé est la raison pour laquelle les gens recherchent le mot-clé que vous envisagez de cibler.
D’une manière générale, il existe trois grands types d’intentions de recherche par mot-clé :
- Informationnel : l’utilisateur souhaite en savoir plus sur un sujet, un produit ou un secteur d’activité. Exemple : « histoire de la France ».
- Navigationnel : l’utilisateur souhaite visiter un site ou une page web spécifique. Exemple : « Facebook »
- Commercial : l’utilisateur souhaite acheter un produit ou un service. Exemple : « acheter une voiture d’occasion »
Comme il est dans l’intérêt de Google de fournir à ses utilisateurs des résultats de recherche de premier ordre, il récompense les spécialistes du marketing qui se rapprochent le plus possible de l’intention du mot-clé.
Si vous essayez de cibler le mot clé « histoire de la France » avec la page de tarification de votre service de livraison de fleurs, vous n’obtiendrez pas de très bons résultats dans les recherches organiques. Pourquoi ? Parce que vous ne correspondriez pas à l’intention du mot clé.
Que vous rédigiez un texte pour votre page d’accueil, un article de blog ou une description de produit, une rédaction SEO efficace commence par une appréciation de l’importance de l’intention du mot-clé.
Réfléchissez bien à ce que les utilisateurs recherchent, puis faites de votre mieux pour le leur fournir.
Allez à l’essentiel
Nous l’admettons : il nous arrive d’écrire une longue introduction de temps en temps pour nos clients. Aussi utile que cela puisse être pour ceux qui rédigent des dissertations ou des romans à la Dickens, lorsque nous parlons de rédaction SEO, nous devons garder à l’esprit l’objectif ultime : créer un contenu pertinent.
Après tout, le contenu pertinent est celui que Google place en tête des résultats organiques.
Bien que la création d’un contenu pertinent consiste essentiellement à répondre à l’intention des mots clés, ce n’est pas la seule chose à prendre en compte. Il est également important de prouver à Google que votre contenu est pertinent. Un moyen efficace de prouver la pertinence de votre contenu est de cibler votre mot-clé principal dès le début de votre texte.
Évitez le bourrage de mots clés
Pour être clair, il y a une différence importante entre augmenter la densité des mots clés au début de votre prochain article de blog et s’engager dans ce que l’on appelle le « keyword stuffing » (bourrage de mots clés), une pratique qui consiste à cibler excessivement votre mot clé principal dans le but d’améliorer les performances de la recherche organique.
Alors que la première méthode est un moyen équitable de démontrer la pertinence de votre contenu, la seconde est une forme dépassée de tricherie.
Nous recommandons d’éviter le bourrage de mots-clés pour plusieurs raisons. L’une d’entre elles étant qu’il s’agit d’une énorme perte de temps.
Nous voulons dire, allez, on est en 2024, les gens. Si vous croyez sincèrement que Google se laisse encore prendre à des trucs comme celui-ci.
L’autre raison pour laquelle nous vous conseillons d’éviter le bourrage de mots-clés est que cela rend l’expérience utilisateur horrible.
Personne n’a envie de lire quelque chose qui a été clairement écrit pour satisfaire un algorithme.
Si vous vous engagez dans le bourrage de mots-clés, personne ne restera sur votre site web très longtemps.
Parlez le langage de votre public
Les outils de recherche de mots-clés sont excellents. Que vous soyez un spécialiste du marketing de contenu ou du PPC, des outils comme Ahrefs générateur de mots-clés (gratuit) sont souvent des bouées de sauvetage.
Cela étant dit, il existe un autre outil extraordinaire – si l’on peut même l’appeler ainsi – que trop peu de spécialistes du marketing en ligne utilisent à leur avantage. Il est gratuit, facile d’accès et extrêmement utile pour tous ceux qui travaillent dans le domaine de la rédaction SEO.
Il s’agit de la section « Recherches associées » qui se trouve au bas de la page d’accueil de Google.
La section « Recherches connexes » vous permet donc de parler le langage de votre public, c’est-à-dire d’imiter les mots et les phrases qu’il utilise lorsqu’il cherche les réponses que vous essayez de lui apporter. Incorporez certaines de ces suggestions dans votre contenu et votre rédaction SEO s’en trouvera considérablement améliorée.
Visez le featured snippet
Comme Rand Fishkin l’a longuement évoqué sur le blog SparkToro en août 2019, moins de la moitié des recherches Google aboutissent à un clic-payé ou organique. La plupart du temps, les utilisateurs quittent la SERP sans cliquer sur un seul lien hypertexte.
Il y a une multitude d’explications derrière cette tendance, bien sûr. Mais pour les besoins de ce billet de blog, nous ne nous intéressons vraiment qu’à une seule : le featured snippet.
Même si vous ne pensez pas connaître le featured snippet, vous le connaissez certainement.
Il s’agit de la petite boîte qui apparaît parfois en haut du SERP et qui vous donne une petite dose d’informations très pertinentes.
Si vous recherchez l’étymologie du mot « robot », vous n’avez aucune raison de cliquer sur un lien. Tout ce que vous avez besoin de savoir (en supposant que vous recherchiez une réponse rapide et basique) est inclus dans l’extrait en vedette.
Certaines personnes cliqueraient-elles sur l’article complet de Wikipédia ou feraient-elles défiler la page à la recherche d’une autre source ?
Bien sûr, mais la preuve est faite : De nombreuses personnes se contentent de lire l’extrait en vedette et de passer à autre chose.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous et votre stratégie de rédaction SEO ? Le cas échéant, vous devez viser l’extrait en vedette. Si vous abordez une question à laquelle il est possible de répondre en quelques phrases – par exemple, qu’est-ce que le CTR – assurez-vous que ces quelques phrases sont incluses quelque part dans votre contenu. Vous aurez ainsi plus de chances d’obtenir le featured snippet et d’enthousiasmer votre public cible. Même si certaines personnes ne cliquent pas, vous renforcez au moins votre image de marque.
Réfléchissez bien à votre titre
Si certains sont coupables d’un péché en matière de copywriting SEO, c’est de leur manque de concentration lorsqu’il s’agit de rédiger des titres. Une fâcheuse tendance à passer des heures sur un article de blog de 2 000 mots et à consacrer ensuite 45 secondes à la rédaction d’un titre médiocre. C’est comme si nous passions des années à concevoir la décoration intérieure d’une belle maison et que nous construisions ensuite une porte unique qui n’est assez grande que pour les chiens et les chats.
Si votre titre est mauvais, personne ne cliquera sur votre site web. Réservez un temps substantiel à la recherche de titres. Cela peut sembler une perte de temps au début, mais croyez-nous, lorsque votre CTR organique montera en flèche et que vos pages consultées atteindront des sommets, vous serez heureux de l’avoir fait.
Parmi nos nombreux conseils, voici l’une de nos préférées : dans la mesure du possible, établissez votre autorité sur le sujet que vous abordez !
Optimisez vos balises méta
Il y a un élément pratique que vous devez toujours avoir à l’esprit : le fait que Google tronquera probablement votre balise title s’il dépasse les 65 caractères.
Par expérience, il n’y a rien de plus frustrant que d’écrire un titre de rêve et de le voir tronqué dans les SERP. Il ne suffit pas d’être créatif, il faut aussi être concis.
L’idée est là. La concision ? Pas tant que ça.
Votre balise title est crucial, mais ce n’est pas la seule balise méta à optimiser : Vous devez également réfléchir à votre description (le texte qui s’affiche directement sous votre URL).
Certaines personnes liront votre description et l’utiliseront pour déterminer si elles s’intéressent ou non à ce que vous avez à dire. En outre, Google y cherche des indicateurs de pertinence (c’est-à-dire des mots clés). Il est donc important que vous preniez le temps de rédiger des descriptions bien pensées, c’est-à-dire des descriptions qui incitent les internautes à cliquer et qui convainquent Google que votre contenu mérite d’être classé. (Utilisez par exemple le superlatif)
Ciblez les mots-clés secondaires
Un seul élément de contenu peut se classer pour plusieurs mots-clés.
Nous allons utiliser Semji comme exemple. Si vous effectuez une recherche sur Google en tapant « Guide SEO », vous trouverez le guide du débutant en matière de référencement.
Faites défiler l’écran jusqu’au bas de la page SERP et vous retrouverez notre vieil ami : la section des recherches connexes.
Vous y verrez « Référencement SEO définition » comme requête suggérée. Effectuez une recherche rapide, et vous aurez la même URL de Semji dans le top 3 sur le mot-clé secondaire que vous venez de taper.
Cibler plusieurs mots-clés apparentés avec un seul contenu vous permet d’atteindre un public plus large (tout en restant pertinent).
N’oubliez pas la recherche vocale
Le battage médiatique autour de la recherche vocale est-il un peu exagéré ? Peut-être. Pour notre part, nous ne souscrivons pas à l’idée que l’optimisation pour la recherche vocale devrait être votre principale priorité en matière de référencement en 2025. Des choses comme la correspondance avec l’intention du mot-clé et l’obtention du featured snippet sont encore bien plus urgentes, à notre avis.
Cela dit, vous ne devriez pas non plus ignorer complètement la recherche vocale. Les estimations varient selon les personnes interrogées, bien sûr, mais il est intéressant de noter, que selon une étude, qu’environ deux tiers des personnes âgées de 25 à 49 ans utilisent leur appareil à commande vocale au moins une fois par jour. Le fait que la recherche vocale devienne de plus en plus courante est une raison suffisante, je pense, pour incorporer quelques tactiques de base dans votre stratégie de rédaction SEO.
Astuce : essayez d’optimiser une partie de votre contenu pour des mots-clés basés sur des questions. Selon Google, 41 % des personnes qui utilisent des haut-parleurs à commande vocale déclarent parler à leur appareil comme s’il s’agissait d’un être humain. Naturellement, cela signifie qu’un grand nombre de leurs requêtes sont formulées sous forme de questions plutôt que de mots-clés. Une question, après tout, est beaucoup plus conversationnelle qu’une chaîne de mots-clés.
Misez sur l’engagement utilisateur
Créer un contenu optimisé pour le SEO ne se limite pas à cibler des mots-clés ou à répondre à des intentions de recherche. L’expérience utilisateur joue un rôle crucial dans le classement. Pour cela, veillez à structurer vos textes avec des paragraphes clairs, des listes à puces, des intertitres pertinents, et des éléments visuels engageants comme des images, des vidéos ou des infographies.
En outre, incitez les lecteurs à interagir avec votre contenu via des appels à l’action bien placés (commentaires, partages ou clics).
Plus les utilisateurs passeront de temps sur votre site, plus Google interprétera votre contenu comme étant utile et pertinent. Ce qui améliorera naturellement son classement.
Maîtrisez les bases de la rédaction SEO grâce à ces conseils
Comme vous pouvez le constater, la rédaction SEO a des « règles », mais elles ne limitent en rien votre capacité à créer un contenu unique et authentique.
En fait, c’est précisément le type de contenu qui se classe (à condition qu’il soit précis et utile, bien sûr).
Lire aussi: Comment être premier sur Google : 10 conseils de coaches SEO