Dans le duel SEO vs Google Ads, chacune des stratégies a ses avantages et ses inconvénients. Les deux options requièrent un investissement et du temps, mais l’investissement requis diffère d’un cas à l’autre. Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui utilise la recherche Google. Le référencement, dans ce cas, se concentre principalement sur l’optimisation pour Google, puisque la majorité des recherches s’effectuent sur ce moteur.
D’autres moteurs de recherche utilisent cependant les mêmes idées, qui peuvent donc s’appliquer à d’autres.
Dans cet article, nous expliquerons comment fonctionnent les annonces Google et le référencement, quels sont les avantages et les inconvénients de ces deux méthodes, et nous recommanderons celle qui vous convient le mieux. Nous allons donc nous plonger dans les deux afin de déterminer ce qui est le mieux pour vous.
SEO vs Google Ads : Le comparatif
Les avantages et les inconvénients de ces deux stratégies sont évidents, et le choix entre SEO vs Google Ads dépendra de vos priorités en termes de temps, de budget et de résultats à long terme.
Google Ads : comment ça marche, avantages et inconvénients
Comment fonctionnent les annonces Google ?
La plupart des entreprises souhaitent figurer sur la première page de Google pour leurs produits ou services. Par exemple, si vous vendez des gadgets, lorsque les internautes recherchent «plombier près de chez moi», vous voulez être le premier à apparaître. Les avantages de Google Ads sont notamment d’arriver en tête d’une recherche, généralement dans le top 3 pour certains mots-clés. L’avantage marketing de la publicité en ligne est que votre entreprise peut rapidement se classer parmi les premiers résultats d’une recherche si vous disposez d’un bon site web et d’une offre appropriée. AdWords fonctionne en plaçant une enchère pour la phrase de recherche «plombier près de chez moi ».
Chaque fois qu’une personne clique sur votre annonce spécifique, vous payez à Google un certain montant convenu pour ce clic. Les enchères ou le coût par clic (CPC) varient de 0,50 $ à plus de 12 $ en fonction du secteur d’activité et d’autres facteurs. La plupart des clics coûtent en moyenne entre 2 et 4 $ par clic, mais ils peuvent coûter plus ou moins cher. Google recommande d’obtenir 10 clics pour obtenir un client qui achète, vous pouvez donc faire le calcul. Google Ads fonctionne selon le principe de la « recherche payante ». Cela signifie que vous payez pour être placé sur le moteur de recherche de Google. Le référencement fait souvent référence à la « recherche organique ». Il s’agit des résultats de recherche qui ne sont pas payants.
Même avec les annonces, Google utilise toujours son algorithme pour vous proposer le meilleur contenu possible, et les meilleures annonces et le meilleur contenu l’emportent sur les annonces moins pertinentes.
Avantages de Google Ads
Découvrons ensemble quelques avantages de Google Ads :
- Apparaît dans les 5 premiers résultats des sites web ou en haut de la première page.
- Vous pouvez spécifier un ciblage local par code postal ou autour de votre entreprise.
- Vous pouvez définir des heures d’affichage pour certains mots clés ou expressions.
- Diriger les clients vers une page de destination spécifique.
- Suivre les conversions ou les clients potentiels.
- Créer des listes de remarketing personnalisées pour y afficher des publicités.
Inconvénients de Google Ads
Et maintenant les désavantages :
- Ce n’est pas une solution à long terme.
- Coûteux au fil du temps par rapport au référencement.
- On ne peut utiliser qu’un seul site web ou domaine par compte.
- Les annonces apparaissent avec la mention « Sponsorisé » dans les recherches Google.
Le SEO : comment ça se passe, atouts et points faibles
Comment fonctionne le référencement
Les annonces Google ont leurs avantages si vous souhaitez obtenir rapidement une position élevée dans les classements pour une durée déterminée. Cependant, si vous recherchez une solution à long terme, le référencement pourrait être la meilleure option pour vous. Le référencement consiste à effectuer un travail en amont sur le site web de manière à ce que Google vous accorde un meilleur classement au fil du temps. Ce processus implique la création de contenu, l’optimisation de votre site web, la définition d’objectifs et le suivi des progrès au fil du temps. Le référencement consiste à améliorer votre site web afin d’augmenter le trafic et d’optimiser les conversions. Une conversion est une action entreprise par quelqu’un pour atteindre l’un de vos objectifs. Il peut s’agir de rester sur votre site pendant un certain temps, de cliquer sur un lien, de lire une vidéo, d’ajouter un article à son panier ou d’effectuer un achat.
Un site doté d’un bon référencement se chargera rapidement, aura un contenu de qualité, sera facile à comprendre et à naviguer, et sera très utile à vos clients. Un bon référencement comprend également des éléments invisibles sur lesquels des développeurs ou des professionnels travaillent en coulisses pour améliorer votre classement sur Google.
Les plus du SEO
Voici quelques-uns des avantages du référencement :
- Excellente solution à long terme pour un meilleur classement dans Google.
- Obtention d’un trafic organique qui entraîne des taux d’abandon plus faibles.
- Ne pas avoir à payer pour les clics.
- Taux de confiance plus élevé pour les clients que pour les annonces.
- Google et les moteurs de recherche adorent les sites optimisés.
Les moins du SEO
Place aux limites du référencement :
- Il faut parfois 3 à 6 mois de travail (ou beaucoup plus selon le sérieux avec lequel vous travaillez) pour voir des améliorations dans le classement.
- Un effort continu est nécessaire pour conserver un meilleur classement.
- Contrairement à Google Ads, vous ne verrez pas de résultats immédiats.
- Nécessite un investissement à long terme.
SEO vs Google : Quelle stratégie est la plus appropriée pour vous ?
Les annonces Google sont plus efficaces pour obtenir des résultats rapides et en haut de la page, tandis que le référencement est plus efficace pour un classement à long terme sur Google. Si le budget est plus important que le temps, le référencement est préférable. Si vous voulez être en haut de la première page des résultats de recherche dès la semaine prochaine, Google Ads est plus adapté. Toutefois, la meilleure stratégie est de faire les deux, car ils fonctionnent très bien ensemble.
Au début, vous pouvez vous concentrer davantage sur les annonces Google pour obtenir rapidement des résultats en haut de la page, puis, au fur et à mesure que votre classement SEO s’améliore, vous pouvez réduire votre budget d’annonces Google en conséquence. Vous avez maintenant une bonne compréhension de ce qu’est le référencement et de ce qui le différencie d’une campagne publicitaire sur Google. Ainsi, votre stratégie de recherche en ligne ne comportera pas de lacunes.
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